2008年蕴含着四股强大的“力量”：大国尊严的回归和对现实问题的反思力量，多元化价值观和生活方式的共存与包容的力量，网络渗透到物质精神各个角落的力量，新生活品质的创造力量。
消费者研究
　　中国元素的流行，传统文化的复兴，让“汉方”制品全球热销；“有机生活”的“乐活族”等多元化的社会观念、生活方式、新族群，也成为商家眼中最活跃和优质的营销对象；更不要忽视网络的渗透力，上至炒股、交友，下至订饭、团购，网络无孔不入，也催生出无数的新商业模式；追求新生活品质，男士护肤用品的市场在日益扩大。这些“力量”就是你不可忽视的2008新商业洞察。
文化流：回归反思力
　　从“留学热”到“海归潮”；从“国人关注世界”到”世界关注中国”；从”中国资本的大量流出“到“海外资金的大量涌入”，中国人的自信心正在得到空前的”回归”。
传统文化的复兴
　　越来越多的人开始对中国传统文化及思想进行重新认识和思考，并对其价值进行重新评价。央视的“百家讲坛”靠细说历史创收视新高。易中天、于丹等学者借助全新的商业运作模式（电视节目+讲座+图书），引领了传统文化复兴的潮流。
　　“龙的传人”选拔活动在选秀节目中脱颖而出，也在于其独特的定位：以中国武术为卖点，在全球范围内征集武打明星，吸引了全球华人以及热爱中国武术的外国人的关注。
　　传统节日被纳入法定节假日，更给了传统老字号等企业创新开发传统文化的大好商机。比如古代传统元素婚礼受青睐；2008年元旦，2008对新人聚集厦门，参加“皇宫集体婚礼”。
中国流的波及力
　　中国越来越成为世界瞩目的焦点。“汉语热”席卷全球，到2010年，全球学习汉语的外国人将达1亿。赴中国旅游热，预计2008年入境旅游者将达到1.5亿人次，旅游外汇收入将达520亿美元。
　　承办世界性大型活动：北京奥运会、上海世博会、广州亚运会。众多国际品牌都将市场重点向中国倾斜。中国明星也受到全世界的热捧：刘翔、姚明、易建联成为商家争相代言的最佳选择。
　　许多具有中国元素的东西与现代方式结合后转而成为崭新的东西，这一定式已经波及到了世界很多国家。在俄罗斯，人们争相抢购宠物鼠，因为2008年是中国农历“鼠年”。澳洲新总理陆克文，西方政坛第一“中国通”，能说流利的中文。“汉方”制品全球热销：药膳、汉方化妆品、汉方护肤品、汉方卫生用品、汉方SPA。
居安思危
　　在分享经济增长成果的同时，也出现了一些令人反思的社会问题。
　　食品、日常用品、油价、教育、医疗、住房的猛涨让很多人感受到了物价上涨带来的压力。由此引发国人的“恐慌性需求”。收入差距进一步扩大：城乡合计，全国最高与最低收入家庭间的人均收入差距约 55倍。
　　另外，还有交通拥堵问题，在北京、上海等特大城市中心区高峰时段平均车速仅为每小时5 公里，相当于步行的速度。
　　由于环境污染、食品安全等问题，中国人在基本生存条件方面面临的危险状况令人担忧。健康安全问题成为目前中国消费者最为关心的问题之一。
　　调查显示：66.9％的中国公众认为当前中国环境问题非常严重。60.7％的公众对食品安全最不放心。由于食品中存在大量的不安全因素，不少人产生了“食品恐慌症”。39.7％的公众担忧“装修涂料安全”。25.8％的公众对于本地区的空气质量表示“不满意”和“不太满意”。41.8％的公众对服装材料污染表示极大关注。
价值流：共存包容力
　　多元化的社会观念、生活方式、新族群不再被社会所完全否定和排斥，一个具有包容性的社会正在形成。研究多元化群体的消费心理和消费行为，从而指导厂商行为的改变。
新基因
　　一些被前辈视为“任性的一代”，如今在各个领域开始占据越来越多的重要位置。他们正在成为中国社会新潮流的创造者。“80后”代表人物，刘翔、李宇春、韩寒、郭敬明已经渐渐被“90后”取代。
　　“90后”这个伴随着互联网信息工具的发展而成长起来的一代，具有非凡的想象力和创造力。熟悉他们的语言，是成为与他们交流的直接方式。独特的“火星文”是他们的创造：英文字母+正常中文+网络口语+表情符号的综合体。如： i 41(O)=吓死我了。
单身风潮
　　如今人们对婚恋的观念已经不再是单一的“男大当婚女大当嫁”了，单身风潮的出现让人们意识到结婚己不再是当代人的必然选择! 由此还带来了“单身经济”的兴旺，比如单身旅游、单身公寓、单身派对、单身戒指、单身腕带等颇受青睐。
乐活-LOHAS
　　物质和金钱不是人生的全部。在急剧变化的中国社会中，对“乐活族”以及“慢活族”等生活价值观产生共鸣的人正在逐步增多。环保型住宅、有机食品以及瑜伽等有利于环境保护和自身健康的“有机生活”是这些人生活中的关键词。
　　“乐活族”的典型行为方式是拒绝开车，搭乘大众交通工具；拒绝使用一次性木(竹)筷；购物时自带购物袋；吃绿色有机食品、穿棉麻天然织物；使用二手货品；选择最简单的装修方式。
　　在北京、上海等地也出现了专门经营有机健康食品的专卖店“乐活城”。其理念就是：出售一种生活态度。
身心避难所
　　在工作压力日益严峻的今天，那些背负着工作和生活双重压力的白领阶层迫切需要一个暂时逃避喧嚣、释放压力的空间。比如男性养生馆男性美容与健康调理休闲场所；女性私人会所、心理护理会所、元气养生馆、太极养生馆、瑜伽馆。
网络流：网络渗透力
　　截止到2007年，中国网民总人数达到2.1亿人。宽带网民数l.63亿人。手机网民数达到5040万人。从购买生活用品到寻觅爱情，从结帮成派到自我导演，网络几乎无处不在。
全民导·全民演
　　谁都可以成为作者、创造者！博客、播客、晒客、视频网站的流行达到顶峰，网络为广大民众构筑前所未有的话语空间，信息交换手段将朝着更加虚拟化的方向发展。
　　截至2007年1 1月底，中国博客空间达到7282万个，博客作者规模已达到4700万。这意味着平均每30个中国人中就有一个博客作者。这些无疑将成为商家传播的必要渠道。
消费网络化
　　从消费手段进化为新消费模式，消费网络化正在颠覆传统消费体验。从书籍、小型家电到服装、化妆品，网上商品应有尽有。“观光购物的消费模式”逐渐被“网上境外购物”的优势所替代，“跨国网购”成为时尚：超过六成的内地网民开始选择网上境外购物，且人均单笔消费超过千元。
　　使用支付宝进行网上购物的用户已经超过6200万，支付宝日交易总额达到3亿元人民币，日交易笔数超过121万笔。
　　由于网络人际交流的日益发达以及现实世界人际交往的日益稀薄，恋爱和交友的媒介手段也日趋虚拟化。现在年轻人中盛行“现实陌路，网络同居”，以大学生居多。地铁内蓝牙交友成为最热衷的“骚扰”方式。
江湖化
　　QQ群结帮成派泛滥。除家庭、学校、工作单位等一般性社会团体以外，拥有共同爱好的人们以互联网为媒介结成的各种社会小圈子越来越多。人们可以在网络中找到与自己身份或价值观相同的人，相互产生共鸣。
　　比如拼客，拼客网、拼客俱乐部将互不相识的人联系在一起，通过AA制的方式来完成消费。 如拼车、拼房、拼购、拼吃、拼卡、拼饭、拼游等。
　　网络还造就了强大的“粉丝文化”。网络将离散的追星个体组成“粉丝”群体。
生活流：新生活品质创造力
　　提升自我的价值、体验未知的文化、享受自由的选择、购买品牌的内涵、亮出美丽和健康，中国人对生活正激发着前所未有的创造力。
自我增值
　　想跟上时代，请自我增值!目前，20万元学费的EMBA仍受热捧。2007年全国雅思考生人数超过21万，创下雅思考试自进入中国以来的年度最高考试人数。跳槽人数不断增多，85％的中层员工认为通过跳槽可以实现自我提升。
感性消费
　　物质极大丰富的今天，现代社会进入了重视“情绪价值”胜过“机能价值”的时代，人们更加重视个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感。“感性消费”正在成为消费的主流。
　　招商银行推出HelIo Kitty信用卡；海尔成功推出“buy-a-set”(整套购买家电)；i river Mplayer外形采用了迪士尼经典的米奇老鼠造型，在广州出现抢购而断货的情景；联想“粉流形”手机启用大受年轻人欢迎的大小S姐妹做代言。
一尝鲜生活
　　探索未知世界，发现真正的自我。对“未知”的探索和体验，成为中国人的一剂重要的精神润滑剂。全国各大城市兴起钢管舞；北京出现监狱餐厅、黑暗餐厅；翻越长城、沙漠越野到雪山探险等。
　　这也是一个颠覆的时代。数码产品作为非传统产品比传统产品更在不断的被颠覆着。除了创新，我们还能做什么？苹果已经推出Macbook Air，号称全球最薄笔记本，薄得可以装进大信封里；iphone虽尚未在中国上市，却成为最热点的数码商品。
调查执行：北京电通广告公司
【摩登中国流】的原动力
文化流
回归反思力
　　经济迅速腾飞．国力日益增强，重新激起了国人的大国自豪感，人们也逐渐开始了对传统文化的回归和对一系列社会问题的反思。在中国回归反思力的崛起中，世界将焦点对准了中国。
 
价值流
共存包容力
　　当今中国正在发生巨大的改变。人们拥有多元的价值观和个性，新族群和各异的生活方式得以共存，空前的包容性营造了社会的精彩。
 
网络流
网络渗透力
　　网络颠覆了传统的消费模式，造就了新集群的聚拢，重构人们情感沟通和生活的方式，构筑了前所未有的民众话语权的空间。网络强大的渗透力正从虚拟世界延展到了现实世界。
 
生活流
新生活品质创造力
　　通过不懈地努力，不断提升自我的社会价值，创造更加充实、美好、能满足自己期待的全新的高品质生活，这种新生活品质的创造力正在激励着每个人不断的向前。
中国最HOT话题和商品
　　2007年，中国第一热点话题是“北京奥运倒计时一周年开始”，显示出全社会对这一世界性体育盛会的强烈关注。从“新股民”、“基民”代表的投资热到“嫦娥一号探月计划”，反映出从个人经济实力的提高到国家技术实力的强大。
　　2007年第一热点商品是“大屏幕平板液晶电视”，与之相关的，在上海、深圳等地进行试验性播放后引起热议的“数字电视”入选第三名，反映出消费者对生活品质向上的追求。排在第二位的“3G手机”以及排在第六位的“iPhone”，尽管2007年尚未在中国销售，但却依然榜上有名，显示出消费者对这两种产品抱有很高期待。
中国消费者的购买力趋势
中低收入层抑制购买欲望
　　家庭月收入在5000元以下的，其收入及资产都没有明显增加迹象，导致其购买欲望明显受到压制。2007年，物价上涨迅猛。物价的上涨至少对上述中低收入阶层的消费欲望造成了明显的负面影响。
中高收入层牵引消费
　　家庭月收入在5001元以上的，明显呈现出月收入越高百分比差越大的趋势。因此，我们似乎可以这样描述目前中国消费市场的构造特点：中高收入层牵引着消费的扩大，而家庭月收入低于5000元的中低收入层则在抑制着这种消费的扩大。
对生活水平提高持乐观态度
　　对于中国经济的景气，认为今后会继续“变好”的占54.4％，远远超过了认为会”变坏”的1 6 ％。
唯一令大多数消费者对其前景感到不安的是就业环境问题。(认为会“变坏”的占36.6％)。
对于自身今后的生活水平，认为会“变好”的超过了60％，显示出大多数人对生活抱有乐观态度。
购买力提高
对于个人资产，认为今后“会增加”的均达到50％左右，远远超过了认为“会减少”的人数比例。从整体来看，人们对今后收入的增加普遍抱有较高期待。