2013年，《泰囧》以12.5亿元的成绩成为国产电影的票房新标杆。有业内人士以《泰囧》为案例粗略地算了一笔账，票房12亿，刨掉开支、院线分账，制片方大约能拿回4个亿，相比3000万投资额，投资回报率高达十多倍。这部戏的赚钱效应，让“小片时代开启”成为人们热议的话题。

　　浙江青年的《泰囧》故事激励一批人和钱

　　“每当有电影成功之后，都会带动一波的投资热。2013年《泰囧》的大获成功，更像给市场打了‘鸡血’。”电影投资、营销专业人士，《电影营销实务》一书的作者王大勇告诉记者，当年《疯狂的石头》火爆之后，很多人冲进来投资，唯一的要求就是做出一个疯狂石头样的东西来，中小成本、喜剧，大家纷纷投钱。今年，《泰囧》成功之后，又给市场打了鸡血，尤其是浙江青年投几百万收回几千万的故事，又激发了人们“每人都要搞一个《泰囧》”。

　　根据电影投资界的一种说法，浙江有个小伙子，在《泰囧》中投入几百万，占小股东，最后分得票房几千万，十倍的收益，这个故事极大地激励了市场。

　　“我的一个导演朋友，前年拍过一部商业片成功登上院线，但之后一直再未找到新项目，在家赋闲一年，但今年一下就不一样了，三个项目的投资预案几乎同时找到他，反过来现在是他在挑项目、挑投资了。”王大勇告诉记者，电影投资由于比较分散，一直难以有资金整体规模的统计，但是，近期的市场热，带动热钱涌入，现象非常明显。

　　票房上3亿 营发费用3000万起跳

　　“几年前提到小成本，是指四五百万，现在1000万到2000万，甚至3000万，也算是中小成本电影，这些在一定程度上，是相对动辄票房上亿的数字而言的，目前国产电影正在享受一个市场快速增容的过程，但是，以小博大，这段时间大家还能享受到这样的奇迹，越往后越不可能了。”剧角映画总裁梁巍认为，无论对于哪种量级的片子，营发费用快速上涨是不争的事实，“这与制作费用多少基本没有关系”。

　　根据业内流传的数字，制作费用在3000万的《泰囧》，营发费用也在3000万左右，达到1:1的比例。“从《泰囧》开始，好电影的营发费用都低不了，以往中成本的电影在营发费上基本不会到1000万，七八百万就不错了，它可以冲上亿票房，但现在如果奔着一两个亿、两三个亿以上去的票房，营发预算至少2000万以上。”梁巍表示，其中的原因很简单，现在的影院相较原来，不仅覆盖范围大了，而且实际数量也多很多。

　　“一年多两年前，电影宣传单，比如100万张，你发到全国影院就够用了，现在100万张你发到影院，两天就没了，因为，影院多了。原来每个终端摆一个立牌，比方每个1000元，全国重点影院200个，需要20万，现在你可能要做1000个，光这一项的费用就几十万上百万了。”

　　梁巍预计，到明年，营发费用还会往上翻。“一部三五千万拍的电影，票房想做到一两个亿、三五个亿，那么营发费用预计至少都会在三四千万起。”

　　无论如何，在王大勇们看来，电影投资的高风险还是“有可能”对应高回报的，“电影成功的规律就是没有规律。但对于电影投资而言，它像赌博，但也是一个专业化、可管理的赌博。”

　　文/本报记者 任笑元

 

中国电影十年牛市

范辉 任笑元

　　一部电影动辄数亿的票房纪录 让投资人嗅出牛市气息———

　　“年初的《泰囧》创下超12亿票房，《西游降魔篇》超12亿、《北京遇上西雅图》5亿，最近上映的《致青春》票房也近7亿，《中国合伙人》的故事也能刷下超过5亿的票房。动辄数亿的票房，业内不少人大呼中国电影黄金十年已经到来。”

　　 张宝全严格意义上说是一个成功的地产开发商，但因为学电影出身，又很有文艺青年的范儿，这些年来在电影产业投了数十亿。印钢最早是个建筑设计师，机缘巧合转投电影，现在中国最挣钱的电影院中200家都出自他之手。这两个老男人觉得电影牛市现在才刚刚开始，中间商机无限。

　　“会拍电影不是牛人，找到钱的才是牛人”

　　 普华永道在日前发布的《2013-2017全球娱乐及媒体行业展望》中称，中国电影票房未来5年将以15.6%的年均复合增长率增长，在2017年达55亿美元。去年全球电影票房是347亿美元，美国108亿美元，中国紧随其后，达到27亿美元。

　　 这是一个多么诱人的数字。但在这个背后，同样也是电影人惨淡的现实。据国家电影局公布的数据称，2012年电影产量893部。在893部电影中，有多少是真正挣钱的呢？印钢的回答是不超过20部，整体比例不超过5%。

　　 “大家都看见了《泰囧》的神奇表现，看到了票房的不断飙升，但没有看到绝大部分国产电影是亏钱的。”印钢在张宝全的时代今典集团管理电影业务。

　　新中国成立以后整整50年的时间里，中国电影一直被称之为电影事业，由国家供养。直到2000年，中国的电影开始了产业化，电影事业一夜之间变成了产业，要靠自己养活自己了。印钢觉得这是中国电影业的进步。在美国，制片人是绝对的老大，一部电影的想法可能来自于一个早餐聊天，或者是一次酒会上的闲聊。“制片人如果觉得点子可以，就会去找人写剧本，然后再去找投资，接着选导演和演员，导演只管导戏，永远不用担心钱的问题，那是制片人的事情。”

　　 在中国则不是这样的，大多数时候，一部电影的发动机变成了导演。为了能有电影拍，导演要去找好的剧本，然后再去编可行性商业报告，还要去搞定投资人。“在中国，会拍电影的不是牛人，能找到钱的才是牛人，这样的机制就使商业报告一开始就不靠谱，因为导演要找钱，就得把商业报告编成挣钱的报告，很多电影从一开始就注定了要亏钱。”

　　周星驰三年才拍一部电影

　　根据印钢的测算，每年各种院校培养出来的新导演至少过万。“加上现有的导演，这些人虽然不可能都是电影导演，但搞钱拍电影竞争激烈。”一个电影导演三分之一的精力拍片子，三分之一的精力策划剧本，三分之一的精力筹资，这种情况下能出好电影才怪。

　　这几年电影业进了不少煤老板、地产商，但大多折戟而归。除了商业报告不靠谱，另一大风险来自于投资单一。中国电影资金来源比较单一，大多数是一两个人或一两家公司投钱，一旦亏了，就是血本无归。

　　“在美国，即便是再好的本子，电影公司也不会掏全部的钱，有时投资很大，甚至需要风投基金进入，层层分散风险。所以在好莱坞，经常看见投资几亿美元的大片也会成为票房毒药，但很少看见一家大电影公司因为一部电影而倒闭。”

　　 当然，在中国电影业中，自演、自拍、自己投入的能人也有，印钢的合伙人周星驰就是一个。周星驰的《西游》票房已经超过12亿了，依靠海外发行的票房，《西游》已经超过《泰囧》，是真正意义上的票房冠军。

　　 “但你看他多久才拍一部电影，平均三到四年才一部。这里面有着星爷的精益求精，也有着大多数导演同样的烦恼。”印钢说，“如果让专业的人做专业的事情，中国的导演一定会做得更好。”

　　如果中国有了6万块银幕

　　 印钢进入电影圈，一开始就选了一个不错的途径，建设与经营电影院。从某种程度上来看，这可能是中国电影近几年大爆发的关键所在。“现在电影的繁荣，不是真的出了多少旷世精品，而是屏幕数大增所致。”根据张宝全的统计，2000年的时候，中国银幕只有2000块，而到了去年，这个数字已经到了1.3万块。

　　 两年前，《让子弹飞》在6000块银幕上卖了7个多亿，《泰囧》却卖了12个亿，为什么？因为放《泰囧》时中国的银幕数是放《让子弹飞》时的1.2倍，1.3万块。

　　 如果中国有5万至7万块银幕呢？可以想象，一部电影30亿、40亿票房不会是神话。1982年出品的《少林寺》，一毛钱一张票，票房超过一个亿，如果放到现在的银幕量和换成现在的票价，可能这一部电影的票房就过百亿了。至于5万至7万块银幕也不是张宝全随口一说的数字。“美国2亿人口，有4万块银幕，按照美国的银幕比，我们打个三折，中国怎么也应该有6万块银幕吧。” 张宝全用手比划了一下。

　　 当然，电影业远没有看起来那么美妙。这个行业也遵循二八规律，八成投入者亏钱，两成盈利，而两成人挣了行业绝大多数的钱。现在一些挣钱的片子大都是华谊兄弟、光线传媒、保利博纳等操盘的，但高票房更多是旗帜。这些公司大都是全产业链公司，不光投资电影，还涉及艺人经纪、广告经营、院线经营等，这样才保证了稳定的收益。“如果一个公司就靠单一的电影投资，依靠票房来挣钱，一旦票房失利，几乎连翻身的机会都没有。”张宝全说。

　　《疯狂的石头》也曾三年没人理

　　 有些时候，《泰囧》、《失恋33天》这种小成本电影大卖会给人错觉，认为这个行业钱很好挣，许多外行人挤破脑袋要进来。“投了钱之后，发现电影业其实水很深。”在印钢看来，拍一部电影容易，要想让人买票来看，难！

　　 电影拍完，要有公司愿意发行，要有院线愿意排期，这才有可能去卖票。小成本大票房，中国人总是看到最鲜亮的一面。2006年小成本电影《疯狂的石头》投资不过400万，票房接近3000万。但实际上，《疯狂的石头》在热映之前，已经拍完三年了，没有人愿意发行放映。

　　 机缘巧合，这部片子被华纳看中，但因为外资没有发行权，华纳又联合中影、横店组成公司发行该片，因为有这三个股东的背书，《疯狂的石头》才能够顺利出现在院线排期上。“《疯狂的石头》成就了宁浩、王勃、徐峥等一批人，但真正把他们拱上舞台的是背后的三大公司。”印钢回忆说。

　　而院线作为影片方和影院之间的一个放映中间商，收取7%至12%的票房。几年前洗印一个拷贝要7000块钱，加上宣发和管理成本总计10000块钱左右。张宝全看来，“如果一个影院放不到10万块钱票房，院线就得赔钱，院线也是很现实的。”

　　 印钢调侃，拍电影的时候是导演、投资老板说了算，但片子拍完后院线就是老大了。好莱坞有个名词叫“黑香蕉”，意思是过了气的电影。“电影如果不能够应景发行上映，过气之后就完蛋了。在以前还能留下一盘胶片，现在全是数字文件，可能就什么也看不见了。”印钢说。

　　 2012年产了800多部电影，大部分都没能进院线。但即便把电影卖给电视台，业内也有个不成文的规矩，一部电影如果没有上过大银幕，卖给电视台一般不超过8万，如果上过大银幕，哪怕只放过一场，卖给电视台就能卖80万。

　　文/本报记者 范辉