《领风者》海报中，从左至右为恩格斯、马克思、燕妮

       在你心目中马克思什么样？是那张经典的留着大胡子、充分体现出思想家睿智的黑白照片吗？最近，国产动漫《领风者》让大家看到了一位帅帅的风华正茂的马克思。2019年1月28日，《领风者》第一集在视频网站哔哩哔哩上线，目前播放量已超102万，评论超过16万，反响热烈。

       这部7集动漫讲述了青年马克思的人生道路、思想历程、他与燕妮的曲折爱情以及与恩格斯的革命友谊。一名网友留言说，“以前对马克思的印象只停留在其大部头著作和抽象的理论层面，认为和自己有距离。这部动漫将马克思的成长故事和他的思想历程紧密结合，能真实地感受到马克思的所思所想和强大的精神力量。”

金句闪亮，打动人心

       “我们或许没有显赫的背景，但我们可以有奋斗的背影。”“动物活着是为了吃饭，但人吃饭是为了更好地活着。”“如果我们选择最能为人类福利而劳动的职业，重担就不能把我们压倒。那时我们所感到的就不是可怜的、有限的、自私的乐趣，我们的幸福将属于千百万人。”《领风者》第一集中，意气风发的青年马克思在中学毕业典礼上演讲的金句，打动了很多网友。不少人在哔哩哔哩网站用弹幕刷出“英特纳雄耐尔，一定要实现”“全世界无产者联合起来!”

 

       一名大学生表示，“追剧追得很开心。因为看到马克思背书时背的是自己刚学过的哲学内容”。有网友说，这部片子“激起了他充大会员的冲动。”大会员可以比普通用户提前一周看到最新一集。还有不少人在评论区刷着马克思著作的节选。该剧的配音和音乐也获得广泛好评。不过，也有网友认为这部剧制作上还存在瑕疵，比如，画面人物动作不够流畅，剧情推进得有点快。

内容红，形式潮

      《领风者》由中央马克思主义理论研究和建设工程办公室、内蒙古自治区党委宣传部、内蒙古电影集团有限责任公司联合出品。为确保新传播形式下内容的真实准确，中国社会科学院为该片提供了学术支持。中国社会科学院研究员钟君对《环球时报》记者表示，大众对马克思的认识还停留在名字上，甚至不少人连他是哪国人都不知道，这也是《领风者》系列作品立项的原因，希望更多人了解马克思，让马克思理论摆脱枯燥和空洞的口号。“对马克思形象和理论的创新传播我们已经探索了很长时间。这次的动漫意在吸引以大学生和中学生为代表的年轻人，把严肃的内容变得活泼生动，把对马克思理论的‘要你看’变成‘我要看’。”

 

      《领风者》的创新不仅仅在于表现形式，在动漫剧本创作过程中，尊重历史事实和适当的艺术加工是不可分割的。钟君表示，从忠实于19世纪欧洲建筑风格的画面，到考证剧中一个记者的名字，都体现了团队的严谨。而在毕业典礼上朗读毕业论文《青年在选择职业时的考虑》和在波恩的酒馆用睿智和辩才为同乡出头，则是为作品更生动进行的适度延伸。

       制作方娃娃鱼动画设计有限公司CEO潘斌表示，主旋律本身并不会“劝退”观众，《红海行动》的票房成功就是例证。“中国市场这么大，各种题材类型都有很大发展空间，关键是要把故事讲好。”

 

       “宣传美国价值观的好莱坞大片可以获得商业成功，同时对青少年产生很大影响。我们的主旋律作品，只要制作得当，也一样能在获得目标观众认可的基础上取得市场成功。”钟君认为，大众化不等于庸俗化，对理论的传播和文化开发要做到“内容红，形式潮，不枯燥，不戏说”。

       据了解，除哔哩哔哩和优酷外，还有其他播放平台在洽谈《领风者》的播放权，因为看好这部动漫的市场潜力。据了解，《领风者》动漫并不是一个单一作品，团队正在将这一IP打造成为全媒体系列产品，包括漫画、主题歌、舞台剧、表情包等全产业链产品。对市场的深挖和延展是团队未来探索的重要方向。

《那兔》的成功之道

      《领风者》并非国产动漫将主旋律“萌化”的第一次尝试，之前的《那年那兔那些事儿》就获得口碑和影响力的双重成功。《那兔》系列最早是国内论坛上的漫画连载，于2015年推出第一季国产动画。该系列在讲述近现代国际局势和中国军事外交的历史时，将不同国家用动物比喻。其中，中国是萌萌的小白兔，美国是白头鹰，苏联是熊，印度是白象。《那兔》系列仅在哔哩哔哩网站就有超过1.2亿的总播放量，前三季的豆瓣评分均超过7，第二季的评分高达8.7。

 

      今年23岁的张瞳正在美国攻读硕士学位。作为动漫迷，她对《领风者》这部“颠覆马克思传统形象，与冷冰冰的教科书完全不同”的作品非常期待。她同时也是《那兔》系列的铁粉。张瞳认为，《那兔》和学校课本的内容有交叉和重合，但有更多的情感和细节，用这种叙述方法解读历史是之前没有过的体验。这部片子不仅教给她很多知识，也让她更加爱国。

    目前在硅谷实习的高洁西在看《那兔》时有更深的体会。“我最感动的是一群小白兔列队站在戈壁上，发誓要种出苹果树的那一段。每次看到都会哭，”高洁西说，动漫中的苹果树是原子弹的代指。而当年她的家中长辈有人曾被派往甘肃和四川从事相关研究。

 

      《领风者》能否像《那兔》那样获得年轻人的认可？高洁西表示，自己不会仅仅因为好奇如何颠覆以往马克思形象就去看，但如果朋友们看过之后推荐或者在各网站评分较高，她也不会抗拒这样一部主旋律动漫。在她看来，国产动漫要想获得成功，“除了用一个概念吸引最初的一批观众外，最重要的是要靠精良的制作留住观众。好的故事、优美的画面和音乐才是核心。”

      《那兔》系列第四季遭遇了评分跳水，一名“铁粉”告诉记者，因为这一季太严肃，说教意味太重。“历史是严肃的，但这不意味着叙述历史就得死气沉沉，主旋律作品也可以生动幽默。”

 

        原文题目：《领风者》总策划及制作方专访——马克思动漫为何圈粉年轻一代