近年来，我国乡村旅游发展迅速。从2014年开始，乡村旅游接待人数占全部旅游接待人数的1/3，而且有许多游客已经将乡村旅游当成一种生活方式，每过两三个月，甚至每个月都会到乡村休闲几天。乡村旅游带活了一批乡村，一些年轻人原本已经外流，在乡村旅游发展起来以后，年轻人又回乡开始从事旅游接待，已经开始衰落的乡村重新焕发了生机。乡村旅游对于减贫、乡村振兴可以发挥很重要的作用。
在看到一些地区乡村旅游取得良好成绩的同时，也要看到乡村旅游面临的困难，需要采取科学的态度，审慎推进乡村旅游健康发展。
首先，乡村旅游不可能遍地开花。成功的乡村旅游往往需要有一定的条件。比如一些地方有良好的自然环境，适合人们休闲或度假；一些地方有着浓郁的乡村文化，适合人们观赏和学习；一些地方有良好的乡村设计，充满了乡村的美感；还有一些地方有良好的乡村知识体系，适合小孩体验农村生活。不管有多少城市人向往农村生活，选择乡村度假和休闲，愿意体验乡村生活，相对于广大的乡村，游客仍然是有限的，不可能充满所有乡村，那些山清水秀的地方会首先被人们选择。
 尽管没有自然景观和文化景观的乡村也可以通过良好的设计、人为地改造和适度的宣传发展乡村旅游，但是这需要非常好的设计和市场宣传。一些地方不顾实际情况，不做市场调查，仅凭主观意愿盲目开发乡村旅游，设计雷同，缺少新意，往往会陷入失败，最后投入打了水漂，农民不仅不能致富，还可能遭受经济损失。
其次，发展乡村旅游要高度关注村庄内部的利益分配，避免内部的利益冲突。乡村旅游发展以后，往往只有部分农民家庭具有接待能力，许多家庭可能由于各种原因没有参与旅游接待。即使全体村民参与了旅游接待，也会出现一些家庭客源多，一些家庭客源少的情况，这就会造成农民之间收入的差距，并因此引发矛盾。
一些乡村旅游点出现了村民之间抢夺客源，也有一些村庄出现了其他矛盾。笔者曾经到访过一个乡村旅游点，因为只有部分家庭有接待能力，那些没有接待能力的家庭就会抱怨，比如抱怨接待户购买了大量的活禽，由此传染了鸡瘟，造成自己家里养的鸡死亡；由于大量游客进入，导致村内的水源受到污染，环境受到影响，甚至一些游客跑到农民的果园中摘果子，等等。接待户强调由于乡村旅游发展，村内所有人都受益，那些没有参与旅游接待农户的农副产品也都卖出了好价钱，但是非接待户却抱怨自己从旅游中没有得到好处，反而受到很多损失。这些抱怨的背后反映了旅游带来了新的收入分配问题。
 在一些乡村旅游发展比较好的地方，都采取了有效的措施解决村内利益分配问题，村庄集体在收入分配的规则制定方面发挥着重要作用。比如在梅里雪山被广为人知以后，雨崩村村民的主要收入来自于提供马匹供游客进出旅游景点，“牵马”的收入就会在村民中按家庭平均分配；而一些客栈的收入则向村庄内外的投资客开放，形成了两种不同的分配机制，既满足了村民的利益，也提供了投资机会。
第三，乡村旅游还要关注投资人的利益和村民利益的分配问题。一些高端的乡村旅游往往会引入外来的投资，但是如何形成投资人和村民双赢是一个复杂的问题。在旅游发展之初，由于投资人投入了大量资金，农民获得部分补偿，双方往往相安无事，但是随着旅游规模扩大打乱了村庄原有的生活秩序，且外来投资者从旅游中获得的收入不断增加，这时候就往往会产生矛盾。矛盾冲突较小的可能会出现农民抱怨，严重的甚至出现农民阻止游客进入乡村。
外来投资主导的乡村旅游往往会出现与农民的矛盾，因为游客的大量增加往往会影响农民的正常生活，而这些损失既难以计量，也难以补偿。而且，农民的收入与旅游经营者收入的差距越拉越大，往往引起农民心理的不平衡。
最后，还要关注乡村旅游带来的环境问题。乡村旅游必然带来大量垃圾和废水的增加，如果没有一个好的处理机制，将给乡村带来非常严重的问题。而要建立好的乡村垃圾、废水处理机制，并非一件简单的事情，比如乡村旅游吸引人就在于其分散，但是分散的乡村却给污水处理带来许多困难。
在发展乡村旅游中，要把困难想得多一些，切忌盲目发展，因为乡村旅游所造成的影响往往是不可逆的，比如大面积的水泥停车场一旦建成，要想再恢复成农田，会有很大困难。发展乡村旅游，共同参与的科学规划是不可或缺的。
（中国社会科学院社会学研究所研究员：王晓毅）
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